Target

(Целевая аудитория)

Аудитория которой адресуется рекламное сообщение. Описывается как минимум по полу, возрасту, уровню доходов.

Например: женщины в возрасте 25-49 лет со средним и высоким уровнем доходов.

Area

(Регион охвата)

Территория на которой нужно произвести рекламное воздействие

Например: город Киев

Universe

(к-во населения)

Все население региона, описанное параметрами целевой аудитории.

Например: женщины-киевлянки в возрасте 25-49 лет со средним и высоким уровнем доходов насчитывают 1,3 млн.чел

Rating Point

(Рейтинга)

Процент от Universe, который имеет возможность увидеть, услышать или прочитать рекламное сообщение за 1 показ, эфир или публикацию. Аудитория 1 показа, эфира, номера, отнесенная к Universe

Например: аудитория 1 показа внутри «Поля чудес» - 33% от всех женщин киевлянок в возрасте 25-49 лет со средним и высоким уровнем доходов.

GRP`s

(Gross Rating Point)

Арифметическая сумма всех Rating Point всех показов, эфиров, публикаций

Например: 4 показа в Поле чудес дают GRP=33*4=132%

Net Reach

(Coverage, охват)

Процент от Universe, который будет иметь возможность увидеть, услышать или прочитать рекламное сообщение хотя бы 1 раз.

Например: за 4 показа в Поле чудес52% от Universe увидят рекламу хотя бы 1 раз

Global Reach

Тыс.чел.

Количество человек входящих в Universe, которое будет иметь возможность увидеть, услышать или прочитать рекламное сообщение хотя бы 1 раз.

Например: 4 показа «Поле чудес» 52%*1,3 млн=676,0 человек увидят рекламу хотя бы 1 раз.

Affinity

Индекс

Процент показывающий насколько целевая аудитория лучше смотрит, слушает или читает данную передачу или издание по отношению у населению вообще. Есть отношение Net Reach для Universe к Net Reach для населения в целом выраженное в %

Например: 4показа в Поле чудес охватывают 52% от Universe и 48% от населения вообще. Affinity=52/48*100%=108%. Это означает, что наша целевая аудитория смотрит «Поле чудес» на 8% лучше.

OTS Opportunity To See

В зависимости от контекста, приставок и суффиксов приобретает различный математический и физический смысл.

OTSx+

Процент от Universe, который может увидеть, услышать или прочитать рекламное сообщение не менее Х раз.

Например: за 4 показа в Поле чудес OTS1+52% увидят рекламу не менее 1 раза и только OTS4+=5% все 4 раза

Avarage OTS

(среднее количество контактов)

Среднее количество контактов целевой аудитории с рекламой. Вычисляется делением GRP% на NET Reach%

Например: за 4 показа в Поле чудес аудитория в среднем сталкивается с рекламой 132/52=2,5 раза, т.е 2-3 раза.

Frequency

Среднее количество контактов аудитории с рекламой за временной период.

Например: за 1 месяц (4 показа Поле чудес) Frequency=2,5

CPM (CPT) (cost per Miller or Cost per Thousand)

Цена 1 показа, эфира или публикации в расчете на 1000 человек Universe, которая может посмотреть, услышать или прочитать ее. Вычисляется соотношением цена/(RP%*Universe). Показатель эффективности вложения денег.

Например для 30 секунд в Поле чудес СРМ=($22500*1,215)\(0,33*1300000)=$63,7

CPP (Cost per Rating Point)

Цена 1 показа эфира или публикации в расчете на 1% рейтинга. Показатель стоимости эффективности выбора передачи, эфира или издания относительно других. Вычисляется делением стоимости на рейтинг.

Например для 30 секунд в Поле чудес СРР=($22500*1,215)\33=828 ($\%)

Share (доля)

Это количество людей, которые просмотрели ролик, отнесенное к общему количеству людей, смотревших телевизор в то же время, выраженное в процентах.

Например:

                                          1   2   3   4   5   6

Смотрели ролик А                х   х

Смотрели другой канал             х   х  х

Share = 2\5=40%

SOS (Share of Spending)

Это сумма расходов на рекламную кампанию, (Доля расходов) выраженная в процентах к общей сумме расходов на рекламу в данной категории или подкатегории товаров.

Например: Компания израсходовала $ 225 000 на рекламу своего шампуня А. Всеми компаниями на рекламу всех шампуней в этот период была потрачена сумма в $ 2 250 000. Таким образом SOS шампуня А составляет SOS = (225000/2250000)*100%=10%

SOV (Share of Voice)

Это общая продолжительность роликов какой-либо марки или (Доля времени) компании, выраженная в процентах к общей продолжительности роликов для данной категории или подкатегории товаров.

Например: Рекламные ролики шампуня А длились в общем 600 сек. Ролики всех шампуней имели общую продолжительность в 12 000 сек. Таким образом SOV рекламной кампании шампуня А составляет: SOV= (600\12000)*100%=5%